怎么在小红书搜索页投广告

在小红书搜索页投放广告，通常需要通过小红书平台的官方广告系统“聚光平台”进行操作。以下是基本步骤和注意事项：

一、开通广告账户

1. 注册企业账号：

   • 确保已拥有小红书企业号（需完成企业认证）。
   • 若未认证，需提交营业执照、行业资质等材料进行认证。

2. 入驻聚光平台：

   • 访问聚光平台官网，用企业号登录。
   • 按指引完成资质审核和账户充值。

二、创建搜索页广告

1. 选择广告目标：

   • 登录聚光平台后，选择“新建广告计划”。
   • 目标可选“商品销售”“应用下载”“品牌推广”等，根据需求设定。

2. 设置投放位置：

   • 在“投放位置”中勾选“搜索页广告”（通常为“搜索信息流”或“搜索关键词广告”）。
   • 确保广告在用户搜索关键词时展示在搜索结果页顶部或信息流中。

3. 定向设置：

• 关键词定向：选择与品牌相关的关键词（如“美妆推荐”“旅行攻略”），用户搜索这些词时触发广告。
• 人群定向：根据性别、年龄、地域、兴趣等细化目标受众。

4. 创意制作：

   • 上传广告素材（图片/视频），需符合小红书的高质量视觉风格。
   • 文案需简洁吸引人，突出卖点，可加入话题标签（如好物推荐）。

5. 预算与出价：

   • 设置每日预算或总预算。
   • 选择出价方式（CPC按点击付费或CPM按千次曝光付费），建议初期测试CPC。

三、优化与审核

1. 广告审核：

   • 提交后，小红书会在1-2个工作日内审核素材，确保内容符合社区规范。

2. 数据监控：

   • 在聚光平台查看曝光量、点击率、转化率等数据，及时调整关键词、素材或出价。

3. A/B测试：

• 创建多个广告版本，测试不同素材或文案的效果，优化投放策略。

四、注意事项

1. 内容合规性：

   • 避免夸大宣传或违规内容，需符合小红书《社区规范》和《广告法》。

2. 关键词选择：

   • 使用工具（如小红书搜索联想、第三方关键词工具）挖掘高流量、低竞争的关键词。

3. 预算控制：

• 初期建议小预算测试，逐步优化后再加大投入。

通过以上步骤，可以在小红书搜索页精准投放广告，提升品牌曝光和转化效果。如需进一步协助，可直接联系小红书官方广告顾问。